案例在营销管理教学及研究中的应用
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嘉宾 于春玲 清华经管学院 市场营销系副教授
嘉宾简介
于春玲 副教授
管理学博士，博士生导师，曾任中国三星电子有限公司品牌管理委员会委员，中国管理模式研究会案例首席调研专家。曾在美国麻省理工斯隆管理学院、香港大学商学院和香港嶺南大学商学院任访问学者，从事品牌管理、营销战略研究。
主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。完成多项品牌主题的国家自然科学基金项目及教育部重大攻关项目，在国内一流学术期刊《管理世界》、《南开管理评论》、《心理学报》、《营销科学学报》和国际学术期刊 Journal of Advertising、Journal of Interactive Marketing、Journal of Brand Management 等发表多篇研究论文。撰写多篇企业营销及品牌实践案例入选清华经管中国工商管理案例库及哈佛商学院出版教学资源平台。
为清华经管EMBA、高管教育及MBA项目讲授品牌管理、营销管理、新营销实践案例解析等课程，多次荣获课程创新奖及优秀教学奖。
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